Structura Campaniei AdWords în cei mai simpli termeni are legătură cu felul în care se afișează anunțurile, cum și cand se afișează și mai ales cui se afișează. De asemenea are legătură cu Scorul de Calitate, un intrument de masură care ne arată cât de mult îi place lui Google Campania pe o scară de la 1 la 10. O Campanie dezordonată cel mai probabil va avea  o performanță scăzută, rata de click scăzută și implicit costuri mari.

De regulă utilizând același buget prin creșterea calității parametrilor din Campania AdWords putem spori semnificativ numărul de vizitatori care se transformă în clienți, prospecți, etc.

Mai mulți vizitatori transformați în clienți utilizând bugetele inițiale alocate pentru Campanie aduc ca rezultat final creșterea profitului companiei.

Prin Campanii performante de Remarketing aducem persoanele care au vizitat în prealabil site-ul însă nu au realizat nici o acțiune. De regula Campaniile de Remarketing au rolul de a crește numărul de conversii la un cost mic.

Într-un simplu Audit al Campaniei AdWords în care verificăm până la 50 de parametri de funcționare, putem realiza concluzii despre aspectele care pot fi imbunătățite pentru a crește performațele Campaniei.